Działanie reklamy
W głównej mierze reklama na całym świecie i we wszystkich środkach masowego przekazu posługuje się różnymi środkami perswazji, aby przekonać odbiorcę do nabycia danego produktu bądź usługi. Dodatkowo nie ma ona niemal żadnych ograniczeń, dlatego też może posługiwać się wszelkimi sposobami, jakie mają na celu pomóc jej osiągnąć zamierzone skutki.
Z tego względu reklama może posługiwać się żartem, grą słowną, środkami poetyckimi, ale także apelami i wezwaniami. Dodatkowo wypowiedzi słownej w reklamie towarzyszy przekaz rysunkowy czy też filmowy, który znacznie wzmacnia wrażenie. Reklama jest ważnym elementem, który oddziałuje na ludzką wyobraźnię, podkreśla zalety i walory, lecz unika wspominania o wadach. Twórcy reklam znakomicie zdają sobie sprawy z faktu, co najbardziej oddziałuje na od odbiorę, dlatego też najchętniej wykorzystują sprawdzające się chwyty. Oprócz tego często odwołują się do uczuć pozytywnych oraz negatywnych, które mają wzmocnić wrażenie i sprawić, że odbiorca sięgnie po produkt.