Sztuka reklamy
Reklama służy po to, by przede wszystkim sprzedać produkt. Aby reklama osiągnęła swój cel, zwykle adresuje się ją do określonej grupy klientów. Nadaje się ją też w tych środkach przekazu, dzięki którym skuteczniej dotrze do odbiorców. Zanim powstanie pomysł reklamy, prowadzi się badania w celu ustalenia, jaka grupa klientów najprawdopodobniej kupi i wykorzysta dany produkt. Twórcy reklamy muszą wiedzieć, co to za ludzie, jak myślą i jak się zachowują, czego pragną i o czym marzą.
W tworzeniu reklamy decydujące znaczenie ma staranny dobór słów. Poza tym wielu utożsamia dany wyrób z chwytliwym sloganem, co zachęca do jego kupna. Również informacje wzrokowe przekazywane przez czasopisma lub telewizję wywierają silną sugestię, która wykracza poza to, co rzeczywiście jest powiedziane o produkcie. Oprócz umiejętnie dobranych słów i środków wizualnych ważną rolę odgrywa muzyka. Angażuje emocje, wytwarza miły nastrój, sprawia, że konsument ma lepsze zdanie o produkcie i zapamiętuje reklamę. Te wszystkie chwyty potrafią tak zmanipulować człowiekiem, że bez problemu jest skłonny kupić reklamowany produkt.